Baroque Science by Ofer Gal, Raz Chen-Morris

By Ofer Gal, Raz Chen-Morris

In Baroque technological know-how, Ofer Gal and Raz Chen-Morris current a notably new standpoint at the medical revolution of the 17th century. rather than celebrating the triumph of cause and rationality, they examine the paradoxes and anxieties that stemmed from the hot technology and the highbrow compromises that formed it and enabled its wonderful success.

Gal and Chen-Morris exhibit how the protagonists of the recent mathematical normal philosophy grasped on the very some distance and intensely small through entrusting statement to the mediation of man-made tools, and the way they justified this mediation by way of naturalizing and denigrating the human senses. They exhibit how the physical-mathematical ordering of heavens and earth demanded imprecise and spurious mathematical tactics, changing the divine harmonies of the past due Renaissance with an assemblage of remoted, contingent legislation and approximated constants. eventually, they exhibit how the hot savants, compelled to contend that cause is hopelessly estranged from its surrounding global and that nature is irreducibly complicated, became to the passions to supply another, naturalized origin for his or her epistemology and ethics.

Enforcing order within the face of threatening chaos, blurring the limits of the traditional and the substitute, and mobilizing the passions within the carrier of goal wisdom, the recent technological know-how, Gal and Chen-Morris display, is a Baroque phenomenon: deeply entrenched in and crucially formative of the tradition of its time.

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Domizlaff, H. (1982): Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. ) zusammengestellte Ausgabe. Hamburg: Marketing Journal. -R. (2001a): Moderne Markenführung, 3. Auflage. Wiesbaden: Gabler. -R. (2001b): Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation. In: Moderne Markenführung, 3. -R. ), S. 599-635. Wiesbaden: Gabler. -R. (2004): Strategie und Technik der Markenführung, 2. Auflage. München: Vahlen. -R. und Bräutigam, S. (2001): Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen.

Unabdingbar sind „ ein möglichst starker Verdichtungseffekt und die Visualisierbarkeit umfangreicher Datenbasen. Zusätzlich zu bedenken sind „ der Neuigkeitsgrad in der werbefachlichen Forschungslandschaft, „ die Realisierbarkeit und laufende Aktualisierbarkeit mit verfügbaren Informationsgrundlagen, „ die Eignung für eine Web-basierte Lösung und „ die bisherigen Erfahrungen mit dieser Methodenklasse. a. auch für die Analyse von sehr großen Dokumentensammlungen bewährt haben (Kohonen et al. 2000).

Auf der Grundlage gleich bleibender Kernelemente sind Gestaltungsvarianten möglich. Eine solche Kontinuität der formalen und inhaltlichen Grundsätze, bei allen Abwechslungen im Einzelnen, empfiehlt sich auch für die Markenführung im Zeitablauf (zeitliche Integration). Neue Möglichkeiten der Markenkommunikation hat das Internet eröffnet. B. Amazon oder eBay) und herkömmlichen Marken, für die das relativ neue Medium Internet zusätzlich in den Marketingmix einbezogen wird. Im ersten Fall wird auch von reinen E-Brands oder Electronic Generated Brands gesprochen, im zweiten Fall von Electronic Enabled (Offline-) Brands (Bongartz 2002; Hermanns 2001; Specht 2001).

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Category: Art